Crescita dei profitti di McDonald's grazie alla mania del film horror Grimace Shake su TikTok
27/07/2023
Riassunto
È stato un periodo movimentato per McDonald's grazie alla sua recente promozione del Grimace shake, un frappè in edizione limitata dedicato all'iconico mascotte viola della catena. La bevanda, lanciata in onore del compleanno di Grimace, ha dato il via a un'ondata di creatività inaspettata. Migliaia di utenti hanno inondato TikTok con brevi video d'orrore ispirati alla bevanda, creando un fenomeno virale che ha fatto il giro del mondo.
Un Impatto Positivo sulle Vendite
Giovedì scorso, l'amministratore delegato di McDonald's ha attribuito a questo fenomeno un notevole incremento delle vendite nel secondo trimestre dell'anno. "Questo trimestre, il tema è stato Grimace", ha dichiarato Chris Kempczinski, CEO di McDonald's, durante una chiamata con gli analisti. "Grimace è stato ovunque negli ultimi mesi... Questo fenomeno virale è un'ulteriore dimostrazione del potere del marketing di McDonald's oggi".
Risultati Finanziari Sorprendenti
Il ricavo della compagnia è aumentato del 14% nel secondo trimestre, raggiungendo i 6.5 miliardi di dollari, superando le aspettative degli analisti che prevedevano 6.3 miliardi. Le vendite nei negozi McDonald's negli Stati Uniti sono più che raddoppiate rispetto all'anno precedente, con un aumento del 10.3% nel trimestre, rispetto al 3.7% dell'anno precedente. L'utile netto è quasi raddoppiato, raggiungendo i 2.3 miliardi di dollari per il trimestre. Escludendo gli elementi non ricorrenti, l'azienda ha guadagnato 3.17 dollari per azione, battendo le previsioni degli analisti di 2.78 dollari.
Quando McDonald's ha introdotto i prodotti speciali per Grimace all'inizio di giugno, non si trattava solo del frappè. Il Grimace Birthday Meal includeva anche McNuggets o un Big Mac e patatine fritte. E, come parte della celebrazione, McDonald's ha anche lanciato un videogioco e merchandise dedicati a Grimace.
"Il compleanno di Grimace è tutto sull'omaggio ai momenti divertenti e straordinari che condividiamo tutti", ha detto Tariq Hassan, responsabile marketing e customer experience di McDonald's USA, in un comunicato sull'occasione. "Grimace è l'icona adorabile perfetta per far incontrare McDonald's con i nostri fan all'incrocio tra nostalgia e cultura".
Tuttavia, nei video di TikTok in cui le persone augurano a Grimace un felice compleanno prima di assaggiare il frappè, Grimace viene rappresentato non come un'icona adorabile, ma più come un mostro vendicativo, un assassino... qualunque cosa sia Grimace.
Il Fenomeno #GrimaceShake
Molti utenti della popolare app di video brevi si sono lanciati nel trend virale #GrimaceShake, che ha accumulato oltre 2.9 miliardi di visualizzazioni al 27 luglio. Alcuni dei video più popolari mostrano tentativi di assaggiare il frappè Grimace e fingono di soffrire di effetti orribili dopo.
Ad esempio, l'utente TikToker @_loganross annuncia in un video: "Ho appena preso il nuovo frappè Grimace, lo proverò". Dopo aver assaggiato la bevanda, il video passa a una scena in cui il bevitore finge di essere incosciente, riverso di faccia contro un muro coperto di liquido viola. Il video ha raggiunto 7.1 milioni di visualizzazioni al 27 luglio.
McDonald's ha riconosciuto la situazione virale, twittando a fine giugno un'immagine di Grimace e scrivendo "fingo di non vedere il trend del frappè Grimace", e più tardi, quando è stato il momento per Grimace di tornare all'Isola di Grimace, ha twittato "mi hai fatto sentire così specialll ty".
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